Et si le changement était ailleurs ? – par Marc Gusils CEO Chacun Son Café

Non, la terre ne disparaitra pas sous l’effet du réchauffement climatique. En revanche, nos vies et celles de bien des espèces pourraient être bouleversées. Nous appréhendons tous plus ou moins cette question. Pourtant, alors que le temps presse, nous ne voyons peu ou pas de réels changements à la hauteur de ce qu’il faudrait pour y faire face.

J’y vois deux raisons essentielles.

La première est que nous sommes intellectuellement dépourvus des outils nécessaires pour en concevoir concrètement les conséquences à long terme. Nous éprouvons le plus grand mal à nous projeter dans nos vacances à 3 mois alors qu’ici, il nous est demandé de penser à 50 ans.
La seconde raison est que tout changement à un coût. Et ce n’est que si ce coût est inférieur au bénéfice que le changement s’opère. Dans le cas contraire, les choses restent en l’état.

Prenez l’exemple de la vulnérabilité des jeunes face à la cigarette. La jeunesse se sent immortelle et vous pourrez mettre toutes les images que vous voulez sur les paquets de cigarettes, rien n’y fera, parce que la coolitude a bien plus de valeur que la santé à 15 ans.

Nous sommes un peu comme la jeunesse. Nous savons tous que l’hiver prochain les Maldives seront toujours aussi belles, que nos climats tempérés ne seront pas tangiblement affectés. Oui, ici où là une petite tempête fera la Une des journaux télévisés. Mais les assureurs couvriront les dégâts, et nous passerons tous à autre chose le lendemain.

Alors, pourquoi payer aujourd’hui pour un bénéfice que notre génération ne verra même pas et surtout, ne conçoit même pas ? Et bien parce que nos valeurs sont totalement inadaptées à cette situation inédite pour l’humanité.

Comme certains fumeurs, qui, à un moment de leur vie, comprennent que la valeur santé devient plus importante que celle du plaisir, ma tentative est de savoir s’il n’existe pas une piste de travail dans cette voie, celle des valeurs en tant qu’outil du changement, pour nous aider à mieux appréhender ce que nous devons accomplir.

Pour nous donner le sens de notre action, de la perception positive de nous-mêmes dans une vision moderne, actuelle, juste et éthique de notre rapport au monde. De notre valeur et de celle que les autres renvoient de nous, notre reflet. De ce à quoi nous aspirons et qui dirige nos actions quotidiennes et nos motivations profondes. Du monde que nous voulons léguer à nos enfants, et aux enfants de nos enfants.

C’est ce que je tente de faire avec Chacun Son Café, à un niveau modeste mais dans un langage qui parle à tous.

Le café est le symbole de l’autre, de la relation, de l’altérité, du partage. Aussi, il m’est cher de co-construire cette activité économique avec les cultivateurs, les torréfacteurs mais aussi les consommateurs. Que chacun puisse se mettre en rapport à l’autre, donne et reçoive, tour à tour. Que l’on sorte d’un rapport de transaction pour entrer dans une éthique relationnelle basée sur le respect, la justesse, la qualité et l’entraide.

Je suis convaincu que c’est dans ce nouveau paradigme de la relation à la consommation que le changement s’effectuera. Et c’est dans le désir des consommateurs pour une consommation plus éthique qu’il prendra sa source. La mécanique du changement se fera individuellement et, lorsque le désir de changement aura pris le pas sur la valeur plaisir d’une consommation court-termiste, le monde économique s’adaptera, dans un cercle vertueux pour toute la chaîne de valeur.

Photo de couverture by Thought Catalog